海南策劃設計廣告--不用名人是一種好想法
構(gòu)思標識設計廣告表現(xiàn)時,如果名人成為前提,就會限定表現(xiàn)的范圍。極力展示使用名人的效果,構(gòu)思上自然就失去了靈活性。如 果廣告的表現(xiàn)把商品的吸引力要點放在中心,嘗試著以沒有明星 去作為條件進行構(gòu)思的話,會怎么樣呢我認為,概念上能有更明 快的主張,表現(xiàn)領域上也能創(chuàng)造獨特性避免與其它品牌混淆, 還能創(chuàng)造出不被廣告高峰(時間段)淹沒的作品。
走長期戰(zhàn)略,精心策劃出“大家快去京都吧”的JR東海鐵 路、以不斷地問候積累形象的“坂井搬家中心”,一貫把商品視 為主人公來制作、持續(xù)強調(diào)品質(zhì)感的“朝日強力干啤”,與眾不 同且持續(xù)營造關(guān)鍵短語氛圍的“雀巢咖啡黃金搭配”,此外,英 語會話的“NOVA”、藥品類的“松本清、活躍的“湖池屋烤餅” 等,這些并沒有依靠大牌明星,而是著力于主題的新穎、劇本的 創(chuàng)意,通過創(chuàng)造獨自的商品世界的廣告,都取得了可喜成果,給 人以快感,并使商品清晰可見。
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