深圳策劃設(shè)計(jì)--電視商業(yè)廣告限制
日本CM不能通用于世界,大概是因?yàn)?span>15秒鐘的簡(jiǎn)明廣告是主流這個(gè)原因吧。15秒(實(shí)際只有13.5秒),對(duì)于坐在電視機(jī)前的人來(lái)說(shuō),只是一瞬間。而且在電視節(jié)目之間,有5家、10家之多的CM在連續(xù)播放,所以,既沒(méi)有沖擊力也不會(huì)格外引人注目。對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō),他們特別希望有影響力的廣告。
壓倒多數(shù)的15秒CM中,不用名人作為醒目畫(huà)面的話,恐怕廣告本身連存在感都沒(méi)有就被埋沒(méi)了。所以,不管你是否喜歡,和廣告的目的無(wú)關(guān),需要名人的理由就在這里。
但是在時(shí)間序列方面所得到的確鑿數(shù)據(jù)顯示,付給名人高額演出費(fèi)而制作的CM,有7成以上因在招引顧客的立意和名牌產(chǎn)品的認(rèn)知上,因給人印象淡薄,而魅力不足我每天也要守著電視看5至6小時(shí)CM,發(fā)現(xiàn)半數(shù)以上的名人廣告沒(méi)有主題,制作意圖不明確,最應(yīng)該留意的與品牌的結(jié)合點(diǎn),卻異常薄弱。
說(shuō)標(biāo)牌制作受到了致命傷害。這種一邊倒的傾向,起源于廣告客戶的期望,廣告代理商也有搭順風(fēng)車的責(zé)任。如何解決這個(gè)問(wèn)題呢?首先,廣告用戶要認(rèn)識(shí)15秒的時(shí)限,不要盲目相信收視率、接觸頻度等注入CM的評(píng)價(jià)指標(biāo)。實(shí)施策劃時(shí),應(yīng)預(yù)見(jiàn)到15秒鐘的名人廣告不可能完全表達(dá)意圖。而且,由于商品的成熟度和在市場(chǎng)中的地位不同,我提議把CM拉長(zhǎng)到30秒鐘為宜。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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