中國式品牌標識設計--不一般的名義
瑞士鐘表業(yè)四大頂級集團之一的斯沃琪集團由原瑞士鐘表工業(yè)公司 (ASUAG)和瑞士鐘表總公司(SSIH)于1983合并而成,并于1998年更名 為瑞士斯沃琪集團(《(SwatchGoup)》)。斯沃琪集團是當今世界最大的鐘表工業(yè) 集團,旗下?lián)碛袣W米茄(Omega)、雷達(Rado)、浪琴(Longines)、天梭 (Tissot斯沃琪(Swatch)等知名手表品牌。
為了有效地管理旗下眾多品牌,斯沃琪集團使用了品牌標識設計,即品牌樹式管理方法,建立品牌區(qū)隔,強調(diào)品牌個性,準確定位品牌設計:歐米茄 (Omega)被賦予尊貴經(jīng)典的屬性;雷達(Rado)被賦予時尚經(jīng)典的屬性;浪 琴(Longines)用劉嘉玲、郭富城等經(jīng)典明星代言,賦予其商務雅致的品牌屬 性;天梭(Tissot)使用歐文等運動明星代言,賦予運動型的品牌屬性;而斯 沃琪(Swatch)則被賦予潮流風尚的屬性。這些就是典型的“品牌背書”風 格識別。
點評溫州皮鞋物美價廉,但是在過去很長一段時間內(nèi)由于處在制造 型企業(yè)成長階段,而忽略了商業(yè)品牌的塑造。下面這個商務策劃案例就是通 過明星和商品的有效組合來建立品牌的特征,并且通過以電視廣告為主的廣 告形象成功塑造了一個無區(qū)域鞋業(yè)品牌的品牌個性與背書識別。
午后的大型超市顯得稍微安靜了一些,我正在向?qū)з弳T詢問最近電視廣 告熱播的某品牌飲料銷售情況如何,哪些特征的人群會更喜歡這個品牌,雖 然那并不是我服務客戶的品牌和產(chǎn)品,但是對市場保持關注已經(jīng)是廣告人的 職業(yè)習慣。
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