到底什么是品牌營銷?什么又是品牌策劃?
到底什么是品牌營銷?什么又是品牌策劃?
由于職業(yè)關(guān)系,我經(jīng)常會在商務(wù)活動、商業(yè)會議、客戶提案和培訓講座上談到“品牌營銷”“品牌策劃”這兩個詞,最初也只是局限于成型的書本解釋和商學院的教材定義,但是在經(jīng)過十多年來對近百個商業(yè)品牌案例的策劃實戰(zhàn)之后(其中有許多都是大家耳熟能詳?shù)闹虡I(yè)品牌),我對這兩個熟悉得不能再熟悉的詞語,有了一種切身積淀的感悟。
有一次在商務(wù)策劃師的培訓講座上我曾設(shè)立了導視設(shè)計和培訓學員交流互動的問答環(huán)節(jié),面對學員的提問:“您認為策劃是什么?”我腦子里馬上把這多年商場實戰(zhàn)的感悟激發(fā)出來:“策劃設(shè)計,簡單地說其實就是一種智謀過程,但是策劃很容易被誤解成紙上談兵的口才藝術(shù),這是一個很大的認知誤區(qū)。”
在記載著春秋戰(zhàn)國時期齊國著名政治家晏嬰言行的《晏子春秋》中有“為者常成,行者常至”的句子,也有“凡事預則立,不預則廢”的經(jīng)典古訓;我綜合變通了一下,利用漢字字面意思的理解與組合做了個創(chuàng)意的表述,即席總結(jié)出多年來關(guān)于商務(wù)策劃的十六字體會: 策者常預、劃者能謀,行者常至,為者常成!
如果把每個單句首尾的字連起來讀,就是:“策劃行為,預謀至成! ”
后來我對這種理解做了進一步的修正完善,因為市場不僅要“預”,更要會“觀”,眼觀六路,耳策者善觀,聽八方,才能有客觀的認知,有了劃者善謀;這個基礎(chǔ)就能更有效地去預、去謀、去策劃!
行者常至,把橫向讀是一種對策劃的要求和結(jié)果,縱向讀左右兩邊為者常成!
這就是我對品牌策劃的理解和解釋。
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