客觀審視自己的長處,審視已有資源的優(yōu)勢,把企業(yè)產(chǎn)品或品牌標(biāo)識與自身所獨有的這種優(yōu)勢(或潛在優(yōu)勢)結(jié)合起來,由此命名品牌標(biāo)識,是謂“審勢命名法”。

       具體命名時,可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢,即:與當(dāng)?shù)氐孛虍?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來,通過人們對于地域的信任,進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌標(biāo)識的信任感;也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合,巧妙掛鉤,使品牌標(biāo)識傳播出去易于連帶到產(chǎn)品,而且具有完整的感覺。

      青島(啤酒),就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌標(biāo)識。每次一青島二字,我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市,美景、美酒,使大家在對青島認同的基礎(chǔ)上自然衍生了對青島啤酒的認同,建立了類似于等號的品牌標(biāo)識識別關(guān)聯(lián)。

      無獨有偶,寧夏紅(枸杞酒),是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒,這一品牌標(biāo)識命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型,更是強化了產(chǎn)地來證實枸杞酒的正宗和歸屬,這種善于審勢的品牌標(biāo)識命名的方法,充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風(fēng)格積淀,而且在商業(yè)流通過程中,顯示出其不可替代的獨特性。

      近年來高速發(fā)展的蒙牛,更是精練,把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌標(biāo)識的第一個組詞要素,大家只要看到“蒙字,就會自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原,接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個組詞要素,簡化到近乎完美的地步,巧合的是,其品牌標(biāo)識統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛善于審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢,不單局限于地區(qū)資源,還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢,傳遞產(chǎn)品信息或者帶給消費者的直接利益。

      例如:兩面針(牙膏)、西瓜霜(牙膏)、六必治(牙膏)、康齒靈(牙膏)等就是利用牙膏的配方原材料或?qū)ρ例X的防治護理功效來進行品牌標(biāo)識命名的最好還能讓消費者一聽到品牌標(biāo)識名稱,馬上就明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌標(biāo)識眾多,例如:快譯通(電子翻譯詞典)、快e點、好記星等。

      都說商業(yè)品牌標(biāo)識應(yīng)該是個性化的,這樣才容易在繽紛多彩的眾多品牌標(biāo)識中跳出來讓消費者注意到。其實許多資源優(yōu)勢就在我們身邊,善于審勢,才能發(fā)現(xiàn);只有發(fā)現(xiàn),才有創(chuàng)造!